애플 비전프로 실패를 통해 본다.
비전프로 판매 부진은 단순한 제품 실패가 아닌, 시대 변화에 적응하지 못한 애플의 한계를 보여주는 중요한 사건입니다. 이 블로그 포스팅에서는 비전프로 실패의 원인을 심층 분석하고, 애플의 향후 전망을 전망하며 새로운 시대를 향한 애플의 도약 방향을 어떻게 설정 할지 궁금해 졌습니다.
1. 애플 비전프로 판매 부진 원인 분석
애플 비전프로 실패를 통해 본다, 비전프로 판매 부진의 근본 원인 분석 해보면 가격 대비 성능 부족, 시장 환경 변화 적응 실패, 경쟁사 제품 공격으로 요약할 수 있습니다.
1.1 가격 대비 성능 부족
비전프로는 높은 가격에도 불구하고 경쟁 제품 대비 혁신적인 기능 부재라는 문제가 지적되었습니다.
어디에도 없던 ‘공간컴퓨터’ 라고 명명하여 출시 하였지만 퍼스날 컴퓨터를 대체할 만한 생태계가 구축되지 안은 시장을 읽지 못한것은 물론이고, 어떤 이유인지 모르지만 출시후에 지속적인 컨텐츠 및 외부 협력을 이끌어 내지 못한것도 실패의 한가지 중대한 원인이 된다.
특히, 다른 VR/AR 제품 대비 높은 해상도 및 넓은 시야각 제공을 제시 했지만, 여기따른 사람마다 다른 시력을 빠르게 보완 할 수 있는 장치를 하지않아 눈의 피로를 가중 시킨것이 실패의 결정적인 원인이라 생각되고, 제한적인 콘텐츠 및 앱 생태계 등이 비판의 대상이 되었습니다.
1.2 시장 환경 변화 적응 실패
비전프로 출시 당시 VR/AR 시장은 빠르게 성장하는 것으로 예상 되었지만, 실제로는 예상보다 침체된 모습을 보였습니다.
이에 따라 비전프로는 시장 트렌드에 적응하지 못하고 판매 부진에 직면하게 되었습니다.
먼저 출시되어 시장에 형성 되었던 기기들의 문제점들이 많아서, 빠르게 확산 되지 못한 것들에 대한 혁신적인 대응이 나오지 않아서 시장 환경 변화 적응 실패가 원인것 같다.
1.3 경쟁사 제품 공격
메타, 샤오미 등 경쟁사들이 저렴한 가격에 우수한 성능을 가진 VR/AR 제품을 출시하면서 비전프로의 경쟁력이 크게 약화되었습니다. 특히, 메타의 퀘스트 2는 높은 시장 점유율을 차지하며 비전프로의 주요 경쟁 제품으로 자리 잡았습니다.
그동안에 출시 되어왔던 애플 제품군에 대한 충성 고객들이 가격대비 월등한 기능과 성능의 기대감과 지속적인 생태계 확장에 대한 확신을 주지 못하였고, 높은 가격에 지갑을 열지 안은 것이 중요한 실패 요인인것 같습니다.
2. 애플 비전프로 실패후의 향후 전망
비전프로 실패에도 불구하고 애플은 여전히 기술 및 디자인 분야에서 앞선 기업입니다.
애플의 향후 전망은 다음과 같은 전략을 통해 새로운 시대를 향한 도약을 이뤄낼 수 있을 것으로 예상됩니다.
2.1 새로운 시장 진출
스마트홈, 웨어러블 기기 등 새로운 시장 진출을 통해 성장 기회를 모색 할것으로 보여 집니다.
특히, 그동안 비전프로를 개발하면서 성능을 향상 시켜왔던 M1,M2,M3,M4……. 칩 시리즈들을 아이폰, 아이패드, 맥북에 적용해서 AI시장에서 애플의 영향력을 크게 확대할 것으로 기대됩니다.
이미 아이패드 프로에 M3칩을 건너띄고 M4칩을 장착하고 무게를 줄이고 성능을 향상시킨 들고 다니며 사용하는 맥북으로 발전 시켜 출시 하였습니다.
2.2 소프트웨어 중심 전략 전환
애플은 하드웨어 판매뿐만 아니라 소프트웨어 서비스에도 집중해야 합니다.
애플뮤직, 애플TV+, 애플아케이드 등 다양한 소프트웨어 서비스는 사용자 경험을 강화하고 애플 생태계를 확대하는 데 기여할 수 있습니다.
3.결론
애플 비전프로 실패와 애플 자동차는 애플에게 중요한 교훈을 제공했습니다.
비전프로를 가격을 낮춘 보급형 모델 출시 한다는 언론 보도도 나온다. 어찌되었던 지금의 기능과 성능을 크게 낮추지 않는 모델이 되고 외부 협력 생태계 구축이 관건이 되리라 생각 됩니다.
애플 자동차 개발에 하차하여 시장에 큰 충격을 주웠고 이제껏 성공 신화를 써 왔던것에 오점을 남겼지만, 그래도 애플은 여전히 혁신 역량과 기술력을 보유한 기업이며, 앞으로 새로운 시장 진출과 소프트웨어 중심 전략 전환을 통해 성공적인 도약을 이뤄낼 것으로 전망됩니다.